Análise de Agregadores e Redes Sociais para SEO

Atualmente grandes e pequenas empresas utilizam as redes sociais afim de:

• melhorar a visibilidade da marca na web e no mercado,
• supervisionar o que consumidores (e possíveis consumidores) falam a respeito de sua marca,
• melhorar o branding e o relacionamento com os clientes,
• fidelizar usuários
• entre outras finalidades

Mas vale ressaltar que as redes sociais, assim como os agregadores de conteúdo, também podem ser utilizadas para melhorar o ganho de links para sites e blogs, ou seja, constituem uma maneira bem interessante de trabalhar o link building de seu site e, consequentemente, o SEO do mesmo.

Entretanto, além da enorme quantidade de agregadores de conteúdo e redes sociais já existentes, a cada dia são lançados novos agregadores e redes – o que torna inviável o uso de todos esses recursos.

Nesse cenário a saída é escolher quais recursos serão utilizados.

Mas como escolher quais mídias sociais e agregadores de conteúdo utilizar para melhorar o link building do meu site? Abaixo, seguem algumas dicas.

Nicho de mercado

O ideal é utilizar agregadores e redes sociais cujos usuários correspondem ao público-alvo de seu site. Afinal, melhor que apenas enviar tráfego para o seu site, é levar tráfego de pessoas que podem:

• ter o interesse de comprar os seus produtos,
• se identificar com a sua marca,
• se interessar pelos assuntos tratados em seu site.

Além do mais, links de sites com assuntos relacionados têm maior valor que links não relacionados.

Para identificar o público do site é necessário verificar os tipos de conteúdos postados e sua aceitação pela comunidade. Se a comunidade possui uma seção com os “top conteúdos”, essa é uma ótima maneira de facilitar a análise.

Por exemplo, supondo que tenho um blog sobre sapatos e preciso verificar se o linkninja.com.br tem um público compatível com o meu público-alvo. Para tanto, vou acesar o linkninja e verificar o conteúdo que é postado lá.

Das 7 primeiras notícias postadas na home do site, encontrei:

Onde grifei de cores diferentes os tipos de conteúdo que encontrei:

Amarelo – Notícias em outras línguas. Esse tipo de conteúdo é relativamente comum em redes sociais, e na maioria das vezes são resultado de submissões automáticas feitas por softwares de divulgação de conteúdo.

Vermelho – Conteúdo spam.

Verde – Conteúdo em português e não spam.

Ou seja, a julgar pelo conteúdo postado na página inicial, o site pode não ser uma boa opção de agregador de conteúdo para o meu blog de sapatos: duas das três notícias postadas na categoria moda, são spam.

Mas não vamos parar por aí.

Essa primeira verificação foi feita pouco antes das 7:00 da manhã. Ao analisar a home do site no mesmo dia, aproximadamente às 22:00 hs, o quadro encontrado foi bastante diferente:

Ou seja, observando o segundo quadro verificamos que não é necessário descartar esse agregador como fonte de links. Vale ressaltar que a filtragem de spam é um problema encontrado por diversas redes sociais e agregadores, problema que na grande maioria dos casos não é resolvido de maneira absoluta.

Popularidade

Outro ponto a ser considerado é a popularidade do site – quanto maior seu público, melhor: mais pessoas vão ter acesso a sua marca.

Para verificar o tamanho do público do site que você pretende utilizar, uma boa alteranativa é utilizar a  ferramenta Google Trends for Websites.  Da seguinte maneira:

No campo “sites”, insira os sites que pretende comparar separados por vírgulas. Uma dica: mesmo que sua intenção seja apenas verificar a popularidade de um determinado site, utilize um site que você conheça (de preferência do mesmo nicho de mercado) e que possua alguma relevância no mercado que você procura.

No menu “opções” é possível segmentar as comparações por região de atuação e período de tempo. Sempre escolha como região o país foco de seu site.

Já em “informações” é possível obter alguns dados interessantes sobre a comparação realizada: em que regiões aquele site é mais procurado, que sites as pessoas também costumam visitar além do verificado e os sites que as pessoas também buscam quando procura pelo site analisado.

Voltando ao exemplo anterior, vamos supor que desejamos analisar a popularidade do linkninja.com.br, que é um agregador brasileiro de conteúdo relativamente novo. Para verificar sua popularidade, vou compará-lo com o dihitt.com.br e o linkk.com.br – também são agregadores brasileiros de conteúdo.

Quanto ao dihitt, sei que tem um grande público e que pode trazer um bom tráfego para o meu site, já o linkk não traz um volume tão grande de visitas.

Na figura abaixo, seguem as comparações:

Como é possível perceber, ao longo do tempo a tendência do linkninja é ultrapassar a popularidade do linkk (pelo menos até janeiro de 2010 – a partir de então não temos dados suficientes do linkninja).

Follow ou Nofollow?

Geralmente quando se fala de link building, fala-se em ganhar links sem o atributo rel=”nofollow”. Mas imagine o seguinte cenário:

Uma rede social ou agregador tem uma popularidade considerável e um público interessante para o seu site, mas utiliza o atributo rel=”nofollow” em seus links externos. Você ainda vai usar essa rede ou agregador para divulgar seu conteúdo?

Antes de decidir por não utilizar uma determinada rede social por causa do uso de “nofollow” o ideal é fazer testes na mesma: divulgue notícias, estabeleça alguns contatos, verifique como é o comportamento dos usuários da rede no seu site, qual a dificuldade de conseguir destaques em suas notícias… Use a rede: Muitas vezes um link que não passa juice é uma fonte melhor de tráfego do que um link follow.

Conclusão

Escolher as redes sociais e agregadores que serão utilizados na divulgação de conteúdo do site dependem de identificação do público-alvo,  análise de popularidade e testes – sendo que os últimos é que realmente vão determinar se a rede social ou agregador realmente vai trazer bons resultados, tanto para o SEO do site quanto para a reputação da marca.

E você, costuma realizar essas análises antes de escolher um agregador ou uma rede social? Costuma utilizar esses recursos para divulgar seu conteúdo? Tem alguma dúvida sobre esse assunto? Deixe um comentário.